Branded content, qué es y porqué tenemos que tenerlo en cuenta

Imagínate que tienes una empresa y quieres aumentar tu presencia como marca.

Con tu equipo de marketing decides emprender una campaña publicitaria, pero quieres alejarte de los formatos tradicionales de anuncios invasivos que pueblan los espacios televisivos y que preceden los vídeos de internet, pues son más un estorbo que una solución atractiva.

Entonces, apostáis por una estrategia distinta, basada en la creación de contenido que transmita los valores intrínsecos de tu marca de manera implícita, apelando a la emoción del espectador a través de múltiples elementos alejados del lenguaje habitual de la publicidad y enfocado a medios de difusión online.

Esta forma distinta de hacer publicidad es lo que conocemos como Branded Content (traducido literalmente como Contenido de Marca).

  • El Branded Content confía su éxito en el storytelling, es decir, en la capacidad de contar una historia. Esta historia será el vehículo de esos valores de marca que se quieren destacar.
  • No se publicita un producto ni tampoco un servicio. Se pone en valor la marca como algo intangible y personal, como una emoción.

Branded content y el medio cinematográfico

Es por esto que el Branded Content confluye con el medio cinematográfico antes que con el publicitario tradicional. El lenguaje del cine está cargado de emociones y sentimientos intrínsecos en cada una de las historias que se cuentan. Disponer elementos con los que el espectador se identifique emocionalmente (más que no una necesidad inmediata), asegura una empatía mayor y un posicionamiento de la marca en su imaginario. Es por ello que cápsulas de video, cortometrajes, o mini series, tanto de ficción como documentales, se han convertido en el soporte perfecto para campañas de Branded Content.

Pero ya no sólo es el medio audiovisual. Las posibilidades para presentar tu marca a través del Branded Content son muy variadas y, a menudo, complementarias: formatos interactivos, promoción de eventos, concursos, colaboraciones con influencers, acciones públicas, contenido social y un largo etcétera de ideas que pueden darte presencia a través de tus valores y tu posicionamiento a ojos del espectador-consumidor.
Estrella Damm, BMW, Gas Natural, Red Bull, Coca-Cola, BBVA e infinidad de empresas-marca confían en el Branded Content como uno de los pilares de sus estrategias de marketing.

En un mundo donde los formatos tradicionales están quedando progresivamente obsoletos y los medios se tienen que actualizar, sólo aquellas empresas que se adapten a la nueva realidad y aprovechen las oportunidades que otorga el panorama actual, podrán destacar por encima de sus competidoras y posicionarse adecuadamente.

En MileDreams podemos ayudarte a llevar el Branded Content a tu marca o empresa, de forma creativa e impactante. ¿Tomamos acción?